&TEAMは“HYBE JAPANの切り札”じゃなかった？｜日韓曖昧戦略・認知度格差・運営迷走・ブランド迷子

&TEAMは“完璧に設計されたけれど、届きにくい”アイドルなのか？

&TEAMって、HYBEが手がける“日本発”のグローバルボーイズグループですよね。

「INIやBE:FIRSTに並ぶ日本勢の一角」
「BTSの系譜にいるグループ」
「HYBEブランドなら間違いないはず」

──そんな期待を背負って登場しましたが、
一部では「方向性やキャラが伝わりにくい」「ファンダム以外に広がらない」といった声も聞かれます。

編集者コメント：「HYBEという看板の存在感が強すぎて、&TEAM自身の姿がかすんでしまっているのが惜しいんです」

&TEAMはHYBE JAPAN所属ですが、MV・音楽スタイル・活動形式はK-POP寄り。
日本の音楽番組や一般メディアへの露出は限定的で、J-POPリスナーへの認知がまだ十分とは言えません。

また、韓国のK-POPファンからは「日本拠点だから」と一定の距離感を持たれることもあり、
日韓どちらでも“完全に浸透した”とは言い難い現状です。

CD初動やSNS指標など数値面では成果が出ている一方で、
街頭調査や一般的な認知度では「顔と名前が一致しない」という声も見られます。

バラエティ・ドラマ・SNSバズなどの**“共通の話題になりやすい導線”が弱い**ことが、その要因の一つと考えられています。

メンバーの中ではKやEJなどが比較的多くの露出機会を得ていますが、
その他のメンバーについては「個性や関係性がまだ把握しきれない」といった声も。

「誰にどうハマればいいのか分からない」「全体像が掴みにくい」という意見がSNSでも一定数見られます。

MVやライブ演出はHYBEらしく非常に高水準ですが、
一方でYouTubeやSNSなど日常的な“素顔の発信”が少なめという指摘も。

「カッコよさは十分。でももっと人間らしい部分や物語が知りたい」と感じるファンもいます。

編集者コメント：「きちんと設計されてるのに、感情がついてこない──それが今の&TEAMの最大の壁なのかもしれません」