Stray Kidsはなぜ売れ続けるのか？──“数字の神話”に疲れはじめたファンの本音

写真：Stray Kids公式サイト

Stray Kidsの最新アルバム『Hollow』が、7月1日付のオリコン週間アルバムランキングで堂々の1位を獲得。
しかも初週売上は日本国内だけで20万枚近く。

すごい。間違いなく快挙。
だけど──SNSではこんな声が増えていた。

「この感じ、なんか“義務”になってきてない？」
「数字が先にあって、それに感情が追いついてない気がする…」

数字が「すごい」のに、なぜ“置いていかれた感”があるのか？

Stray Kidsの人気は本物だ。
でも、今回の“1位”にはちょっとだけ妙な空気が漂っている。

編集者のつぶやき：

「“また1位！”って聞いても、正直あんまり驚かなくなってきたよね…」

業界関係者によると、今回のアルバムでは
“事前買い上げ型プロモーション”が展開されていたという。

・CD販売代理店が初動で数万枚を買い上げ
・イベント時に「予約済商品」として配布 or 分配
・在庫として回収するリスクはほぼなし（即転売・特典つきで処理）

この“代理購入分”も、オリコンの出荷ベースにカウントされる。

SNSやXでは、発売直後からこのような投稿が並んだ。

「まだ聴いてないけど、初日10万枚おめでとう！」
「なんかすごいらしい！とりあえずおめでとう！」

……うん。すごい。でも、“らしい”ってなんだろう。

Stray Kidsの楽曲は深いし、表現力も群を抜いている。
なのに、「曲を聴いてないけど買う」「内容より数字」──
そんな空気が強くなると、“ストーリーのない成功”に見えてしまう。

編集者のぼやき：

「数字を“体感できない1位”って、ちょっと寂しくない？」

音楽業界の中でも、今のオリコンチャートを“リアルな指標”と見ている人は少ない。
ある販促担当はこう語る。

「もはや“売れた”じゃなく“売れたように見せた”ランキング。初動にすべてを詰め込んで、あとは急降下しても誰も気にしない。そういう仕組みで成り立ってます」

“週間1位”を確保するには、“初日”で勝負が決まる。
そのために、複数枚購入キャンペーンやイベント連動が加速していく。

ファンが「応援のために買う」というより、「応援のために買わなきゃ」になっている。

Stray Kidsのファン（STAY）は熱くて、クリエイティブな人が多い。
でも最近は「応援が疲れる」「ペースについていけない」という声も目立つ。

「1位おめでとう」って言わないと冷たいと思われる
「アルバム買った？」っていう空気が怖い
「ただ音楽が好きなだけなのに、数字の歯車みたいになってる」

そう、“応援”が“義務化”する瞬間が一番つらい。

編集者の心の声：

「ファンダムって本来、楽しくて自由なはずなのにね…」

Stray Kidsは、音楽性もビジュアルも揃ったグループだ。
だけど、もし“1位の連続”だけが先行しすぎたら──

「このグループ、すごいらしい」
でも「何がすごいのか」はもう、誰も語らなくなってしまうかもしれない。