ILLITはなぜ“ゴリ押し枠”と叩かれるのか──HYBEとチャート操作論争の温度差

HYBE傘下BELIFT LABから2024年にデビューしたILLIT。
“HYBE製ガールズグループ”というブランドだけで、成功は約束されたようなものだった。
実際、デビュー曲「Magnetic」はTikTok・Spotifyで世界的にバズり、数々の音楽番組でも1位を獲得。

──にもかかわらず、韓国国内では「なんでこの順位？」「そんなに人気あったっけ？」という冷ややかな声が急増。
いま、ILLITを巡って“音源操作疑惑”と“HYBEゴリ押し”という言葉が飛び交う理由とは？

✦ 編集者のコメント
音楽番組1位の瞬間、なぜか会場の歓声が薄かった。
SNSでは「不自然すぎるチャート推移」「またHYBEのバズ装置か」といった皮肉が並んでいて…“あ、これ火つくかも”って思いました。

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① Melonでの急上昇に「不自然すぎる」の声

韓国の主要音源チャートMelonでは、リリース数日後にいきなり10位圏内に突入。
これに対し、ネットでは以下のような疑念が浮上：

• 「ストリーミングの伸び方が不自然」

• 「他の大型グループを一気に抜いたのが謎」

• 「ファンがリアルに見えない」

さらには、音楽番組1位の決定に“放送スコアなし”という例もあり、
「チャート操作じゃないか？」という噂が現実味を帯び始める。

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② ファンダム内でも意見割れる「売れてる感覚、ある？」

興味深いのは、ILLITのファンの中でも意見が分かれていること。

• 「TikTokでバズってるし、自然な流れ」

• 「いや、韓国でそんなに流行ってない」

• 「応援してるけど、明らかに周囲との温度差がある」

つまり、“売れてるけど熱が感じられない”という温度のねじれが、支持層の中でも起きているのだ。

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③ BELIFT LABという“中間管理レーベル”の難しさ

所属事務所はHYBEの直轄ではなく、ENHYPENと同じBELIFT LAB。
このため、「HYBEクオリティを期待したのに、予算も露出もどこか薄い」との声も。
しかも、NewJeansやLE SSERAFIMと違い“音楽的方向性”や“ビジュアルコンセプト”が独立していない印象も強く、SNSでは「コピー感」「妹の妹」など辛辣な表現が並ぶ。

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④ 「売れてるように見える」の危うさ

SpotifyやYouTubeの再生数、音楽番組1位──数字は華やか。
だが、“現場人気”や“リアルな熱狂”の伴わない成功は、K-POPにおいて脆い。

• 「推してる人の顔が見えない」

• 「チャートと人気が連動してない」

• 「戦略だけで動いてる感が強い」

今、ILLITに必要なのは“実体あるファンダム”と“本人発信の個性”なのかもしれない。

ILLITの未来に感じる不安─コンセプト不在とパフォ不足

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🖋まとめ｜数字が先行するほど、期待に追いつけない苦しさ

ILLITは、確かに“かわいい”し“バズって”いる。
だが、そのバズが本当に“支持”や“共感”に裏打ちされているかと問われると、
今はまだ答えが曖昧だ。

HYBEブランドという強力な看板が、逆に重荷になる瞬間──
ILLITはいま、その分岐点に立っている。